Conçu au Canada, fabriqué au Bangladesh

Chaque produit porte en lui une petite carte. La nôtre compte deux points. Le premier est le Canada, où le concept et la marque Edi Cupia ont été développés. Le second est le Bangladesh, où nos tasses comestibles sont fabriquées avec soin.

Nous aimons le dire d’une traite — conçu au Canada, fabriqué au Bangladesh, pensé pour le monde — parce que l’histoire n’a de sens qu’avec les deux lieux.

Une idée canadienne

Edi Cupia est une marque d’Umama’s Eco World Inc., une entreprise canadienne. L’idée part d’une question que toute personne qui boit son café en chemin s’est un jour à moitié posée : et si la tasse pouvait faire partie de l’expérience, plutôt que d’être ce qu’on laisse derrière soi ?

Le Canada a façonné la marque de manière visible. C’est pourquoi notre emballage parle anglais et français avec la même assurance, comme il se doit dans un pays qui a deux langues officielles. On le retrouve dans les paysages qui habitent nos images — montagnes, conifères, eau calme — et dans une chaleur bien particulière : celle d’une boisson chaude offerte par une journée froide.

Il y a aussi quelque chose de discrètement canadien dans la façon dont la marque aime s’exprimer : avec chaleur, en deux langues, sans hausser le ton. Nous aimons penser que la tasse se comporte de la même manière. Elle n’a pas besoin de s’annoncer ; elle conclut simplement le moment avec justesse.

Surtout, le Canada a façonné l’ambition. L’idée n’a jamais été destinée à rester locale. Elle a été pensée dès le départ pour voyager.

Fabriqué avec soin au Bangladesh

Nos tasses sont fabriquées au Bangladesh, et chaque tube le dit en deux langues : Product of Bangladesh / Produit du Bangladesh. Nous n’imprimons pas cette ligne comme une note juridique. Nous l’imprimons avec fierté.

Le Bangladesh apporte à cette histoire une profonde culture de la table et de l’hospitalité. C’est un pays où offrir le thé à un invité va de soi, et où l’arrivée de l’hiver se fête avec les pitha, ces gâteaux traditionnels qui réunissent les familles autour d’une même table. Une culture qui prend le partage de la nourriture autant à cœur est un foyer naturel pour une tasse conçue pour être partagée, sirotée puis croquée.

Et c’est là que vivent les personnes qui fabriquent nos tasses. Leur soin est la part du produit que l’on peut goûter.

Des lieux différents. Une même exigence. Une même raison d’être.

Une même exigence, d’un bout à l’autre

Que signifie une même exigence, concrètement ? Simplement que la tasse qu’un invité reçoit doit être aussi soignée que l’idée qui l’a fait naître. Le concept, le design et la promesse sont développés au Canada ; le savoir-faire s’exerce au Bangladesh ; et les deux bouts du parcours répondent aux trois promesses inscrites sur chaque tube : un grand goût, des ingrédients naturels, un avenir plus riche de sens.

Cela veut aussi dire être clair sur l’origine des choses. Nous pensons que chacun a le droit de savoir où est fabriqué ce qu’il mange ; nous le disons donc simplement, sur l’emballage comme ici.

Pensé pour le monde

Entre les deux points de notre carte, il y a tout le reste : les cafés, les hôtels, les restaurants et les événements où l’on verse une boisson dans une tasse Edi Cupia avant de la conclure d’une bouchée. C’est la troisième partie de la phrase, et à bien des égards la plus importante.

Une idée conçue dans un pays et fabriquée dans un autre est, par nature, une idée internationale. Elle appartient à quiconque a déjà souhaité qu’un beau moment se termine un peu mieux.

Pourquoi l’origine compte

Il serait facile de raconter une histoire plus simple, avec un seul drapeau et aucune complication. Mais la vérité est plus intéressante, et plus généreuse aussi. Deux lieux, deux cultures de l’hospitalité, et un petit objet qui les porte toutes deux à travers le monde.

Alors, la prochaine fois que vous tiendrez une tasse Edi Cupia, vous tiendrez une question canadienne et une réponse bangladaise — et, nous l’espérons, une plus belle fin pour votre boisson.