Un tube qui raconte une histoire

L’emballage est généralement la première chose que l’on touche d’un produit, et la dernière à laquelle on pense. Nous voulions que le nôtre se comporte comme notre tasse : bien contenir, puis offrir un peu plus que prévu.

Le résultat : un simple tube en carton qui renferme six tasses comestibles — 6 cups | 6 tasses — et raconte toute l’idée Edi Cupia à mesure qu’on le fait tourner dans la main.

Pourquoi un tube

Un cylindre fait écho à la forme de ce qu’il transporte. Les tasses voyagent à l’intérieur, et l’emballage épouse leur silhouette arrondie au lieu de la cacher dans une boîte.

Un tube invite aussi à être manipulé. On ne le lit pas d’un seul coup ; on le fait tourner, un panneau à la fois, comme une nouvelle racontée en chapitres. Ces chapitres, nous les avons conçus avec intention. Il y en a quatre, et chacun a une seule mission.

Premier panneau : le nom

La face avant est volontairement discrète. Le symbole Edi Cupia — une tasse dont le bord porte la trace d’une bouchée, et une feuille unique — surmonte le logotype et la mention The Edible Cup Experience. En dessous, un seul mot annonce l’édition : ORIGINAL.

Vient ensuite la description dans les deux langues, EDIBLE CUPS et TASSES COMESTIBLES, composée avec le même poids, puis une illustration de la tasse parmi les feuilles et les grains de café. Au pied du panneau : 6 cups | 6 tasses, le rituel Sip · Bite · Remember, et une phrase en italique qui résume tout le reste — A better ending to every drink, une meilleure fin pour chaque boisson.

Deuxième panneau : la conviction

Tournez le tube, et l’histoire de la marque s’ouvre sur la phrase à laquelle nous revenons le plus souvent : More Than a Cup. A Kinder Tomorrow. — plus qu’une tasse, un avenir plus bienveillant. En dessous, notre philosophie, en quelques phrases posées :

Chez Edi Cupia, nous croyons que les beaux moments méritent une plus belle fin. Nos tasses comestibles sont conçues pour faire des boissons du quotidien une expérience plus riche de sens — délicieuse, innovante et plus bienveillante envers la planète.

Trois petites icônes au trait suivent, chacune portant une promesse : un grand goût, des ingrédients naturels, un avenir plus riche de sens. Nous les avons voulues courtes. Une promesse qui a besoin d’un paragraphe cherche souvent à se couvrir.

Nous voulions que l’emballage explique l’idée avant même qu’on l’ouvre.

Troisième panneau : le rituel

Le panneau suivant enseigne l’expérience en trois temps, chacun accompagné d’une petite illustration. Sip. Savourez votre boisson préférée. Bite. Croquez la tasse comestible. Remember. Une meilleure fin pour chaque boisson.

Il se conclut sur une ligne en capitales espacées : Same great drink. A more meaningful tomorrow. — la même excellente boisson, un avenir plus riche de sens. L’ordre compte. La boisson d’abord, la tasse ensuite, et le sens en dernier, discrètement, comme un résultat plutôt qu’un slogan.

Quatrième panneau : l’essentiel

Le dos de l’emballage est l’endroit où la clarté importe plus que le charme. On y trouve l’information produit en anglais et en français, côte à côte, les conseils de conservation — Store in a cool, dry place. / Conserver dans un endroit frais et sec. — et la mention que la date « meilleur avant » figure sous le tube.

Il y a aussi un code QR intitulé Discover Our Story / Découvrez notre histoire, qui mène à une page écrite pour le moment où vous le scannez, ainsi que l’adresse du site. Et une ligne que nous imprimons avec fierté : Product of Bangladesh / Produit du Bangladesh, parce que c’est là que nos tasses sont fabriquées avec soin.

Le couvercle termine la phrase

Même le dessus du tube a un rôle. Un anneau de mots — Sip · Bite · Remember — entoure le symbole, avec A better ending to every drink qui s’incurve en dessous. Quelle que soit la position de l’emballage, l’idée est là pour vous accueillir.

Deux langues, une seule voix

Le concept et la marque ont été développés au Canada, et l’emballage est bilingue par conception, non après coup. Cela change le design plus qu’on ne le croirait. Tasses comestibles devait sonner aussi naturellement qu’edible cups ; aucune des deux langues ne pouvait servir de petits caractères à l’autre.

La retenue comme matière

La palette réunit un ivoire chaleureux, un vert forêt profond et une touche d’or, avec des feuilles qui entrent par les bords de chaque panneau. Le design mise sur un fini chaleureux et tactile, et sur des détails dorés tout en retenue — assez pour paraître soigné en main, jamais assez pour se faire remarquer d’un bout à l’autre d’une pièce.

Si ces couleurs vous semblent familières, c’est que ce site les emprunte au tube.

Un bel emballage, comme une belle fin, reste en mémoire pour ce qu’il nous a fait ressentir. Nous espérons que le nôtre vous rendra assez curieux pour l’ouvrir, et assez gourmand pour finir ce qu’il contient.